SEO（搜尋引擎優化）是一項結合策略、技術與創意的工作，目標是讓網站更容易在搜尋引擎中被找到並獲得更高排名。要做好SEO，不只需要清晰的計畫，還需要團隊合作，例如SEO策略專家負責方向規劃，內容創作者撰寫有價值的內容，技術工程師優化網站結構，數據分析師追蹤成效，並建立高品質的外部連結來提升網站的權威性。
雖然SEO看似專業且技術門檻高，但隨著工具與資源的進步，企業或個人也能嘗試自行進行基本優化。不過，若想達到更專業的效果，仍需投入時間、資源，以及保持學習心態。接下來，將解析SEO所需的核心人員與執行方法，幫助你更有效提升網站表現。
目錄
1. SEO需要哪些人員與資源？
成功執行SEO就像組建一支專業團隊，每個角色都在優化過程中扮演著不可或缺的關鍵角色。而這些角色的工作，還需要依賴各種工具和資源的支持，例如關鍵字研究工具（如Ahrefs、SEMrush）、分析工具（如Google Analytics、Search Console），以及高質量的內容和連結資源。
接下來，我們將深入解析SEO優化所需的核心資源與角色，並提供具體的操作建議，幫助你打造全面且高效的SEO策略，確保網站在搜尋引擎中保持競爭優勢。
- SEO策略專家（SEO Strategist）
- 他是SEO的指揮官，需要了解Google演算法的運作原理，規劃整體SEO策略，像是挑選正確的關鍵字、分配內容優化的重點。
- 專業建議： 可以利用Google官方指南（如《搜尋引擎最佳化初學者指南》）進行學習，或者參考像Ahrefs、SEMrush等SEO工具的部落格資源。
- 適合誰： 如果公司內部有行銷專才或專注於策略規劃的成員，可以培養他們成為SEO策略專家。
- 網站技術專家（Technical SEO Engineer）
- 負責技術支援，像網站速度、結構優化，讓搜尋引擎爬蟲可以順暢地進入網站。例如解決404錯誤、改善行動裝置的使用體驗（RWD）。
- 專業建議： 使用像Google Search Console和PageSpeed Insights這些免費工具，檢測網站技術問題。
- 適合誰： 公司內部若有網頁工程師或外包技術團隊，可以指定他們處理技術性SEO。
- 內容創作者（Content Creator）
- SEO的靈魂就是內容，高品質的內容能讓搜尋引擎更喜歡你，也能解答用戶的問題。撰寫文章時要融入關鍵字，且內容需具專業性和實用性。
- 專業建議： 安排專人負責規劃與撰寫SEO內容，並熟悉關鍵字的布局方式。
- 適合誰： 如果企業有文案或行銷專員，可以培養他們成為專業的SEO內容製作人員。
- 數據分析專家（Data Analyst）
- 掌握數據就是掌握SEO的命脈。數據分析專家負責追蹤網站流量、排名變化，了解哪些策略有效，哪些需要調整。
- 專業建議： 學會使用Google Analytics和Search Console來評估網站表現，並規劃改進措施。
- 適合誰： 如果企業有專人負責數據或行銷績效分析，可以讓他們負責SEO數據的追蹤與報告。
總結： 企業若能組建以上這些角色，SEO優化就不再是遙不可及的技術，反而能更有效地累積長期效益。如果無法組建完整團隊，尋求外部顧問或專家協助也會是理想的選擇。
2. 自己做SEO，還是委外給專家？哪個更適合？
在現今數位行銷的浪潮中，SEO（搜尋引擎優化）已成為吸引目標客群和提升網站曝光的重要手段。但該如何決定是自己操作SEO，還是將它交給專業團隊呢？這需要根據您的企業目標、資源分配、以及對SEO的理解程度來選擇。
選擇自己做SEO，能夠靈活掌控策略、降低成本，並在實踐中累積技能。然而，它也需要投入大量的時間學習與實踐，並持續追蹤搜尋引擎演算法的變化。選擇委外給專家，則能迅速獲得專業支持，讓專家根據您的需求量身打造SEO策略，更適合希望快速見效的企業，但需預留更高的預算並找到可靠的合作夥伴。
接下來的內容將深入探討兩種選擇的優劣，從成本效益、專業度和資源需求的角度，幫助您找到最適合的SEO解決方案！
自己執行SEO：適合的情境
- 預算有限、時間充足
- 如果公司處於起步階段，無法分配大筆預算給SEO團隊，那麼自行執行SEO會是個不錯的選擇。只要有心學習，搭配免費工具（如Google提供的Search Console和Analytics），就能慢慢提升網站排名。
- 專業建議： 建議先從基礎的長尾關鍵字開始（例如「如何選擇符合需求的辦公椅」），慢慢累積內容與SEO知識。
- 網站結構簡單
- 如果你只經營部落格、粉絲專頁或單頁式網站，自行執行SEO其實不會太難。
- 專業建議： 利用免費的關鍵字工具（如Ubersuggest），找出與你的內容最相關的中低競爭關鍵字進行優化。
- 想學習並累積SEO經驗
- 如果你或團隊成員對SEO感興趣，那麼自己執行SEO不僅能節省成本，也能提升技能，為公司建立SEO能力。
- 專業建議： 可以參加線上SEO課程，或持續參考像Ahrefs、MOZ這類的專業資源。
委外SEO：適合的情境
- 需要快速見效
- 如果你需要短期內提升網站排名（例如促銷活動或新品上市期間），專業的SEO公司能快速檢測問題並提出解決方案。
- 專業建議： 找經驗豐富的SEO公司，確認他們的專業度，並要求提供以往成效報告。
- 網站規模大或技術需求高
- 對於大型網站或技術需求較高的情況（如電子商務網站、多語言網站），外包專業團隊處理技術性SEO更為合適。
- 專業建議： 選擇具備技術背景的SEO公司，特別是熟悉網站速度優化、反向連結策略等細節的團隊。
- 缺乏內部資源
- 如果公司內部沒有人懂得技術、內容優化或數據分析，那麼委外會是更省心的選擇。
- 專業建議： 確保選擇的SEO公司是採用「白帽SEO」（正規手法），避免黑帽SEO帶來的長期風險。
3. SEO 優化方法與實際建議
方法一：即使沒有網站也可以做 SEO
- 如果你只有部落格或粉絲專頁，也可以進行 SEO 優化：
- 撰寫高品質內容，使用目標關鍵字。
- 增加與目標受眾的互動，如回覆留言、社群分享。
- 與有影響力的內容創作者合作，創造品牌曝光度。
方法二：撰寫內容以外的 SEO 策略
- 撰寫內容是 SEO 的一部分，但不是唯一：
- 提升網站速度：使用 Google PageSpeed Insights 檢測並改進。
- 優化用戶體驗：確保網站易於導航，適配行動裝置。
- 透過內部連結和反向連結，增加網站的權威性與流量。
方法三：從基礎開始學習，自己執行 SEO
- 自行優化 SEO 需要學習基礎知識：
- 使用工具如 Google Search Console 分析網站表現。
- 學習如何設定網站標籤（如 Title 和 Meta Description）。
- 使用關鍵字研究工具（如 Ahrefs 或 Ubersuggest），規劃長尾關鍵字策略。
方法四：優化反向連結的品質
- 高品質的反向連結能提升網站的信任度：
- 與相關網站合作，交換有價值的內容。
- 避免購買垃圾連結，以免受到 Google 演算法懲罰。
方法五：持續更新內容與技術
- Google 搜尋引擎演算法會定期更新：
- 確保網站內容持續更新，避免成為「已死」網站。
- 定期檢查網站的技術性 SEO（如 404 錯誤和頁面速度）。
方法六：專注於相關性關鍵字
- 使用工具分析關鍵字的搜尋意圖和搜尋量：
- 選擇與網站核心業務相關的關鍵字，避免堆砌無關詞彙。
- 定期追蹤關鍵字表現，調整策略。
方法七：結合廣告與初期流量推廣
- 在 SEO 優化初期，可以使用 Google Ads 或社群廣告進行推廣：
- 為新內容引入流量，幫助建立初始權威。
- 透過廣告數據，進一步優化內容策略。
專業建議與小提醒：自己執行SEO
優點
- 成本低且靈活，適合控制預算的小型團隊或初創企業。
- 能夠即時調整策略，累積實戰經驗。
挑戰
- 效果需要時間累積，通常 3-6 個月才見成果。
- 必須持續關注搜尋引擎更新，保持學習狀態。
適合對象
對SEO感興趣並願意學習執行的團隊，特別是網站結構簡單、技術需求較低者。
小建議
善用免費資源與工具（如Google Trends），以基礎優化逐步提升SEO能力。
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